Toisella luennolla käsittelimme strategian käsitettä.
Aloitimme perinteisestä strategia käsityksestä ja vertasimme sitä laajempaan
strategia käsitykseen. Perinteisen käsityksen mukaan strategia on yrityksen
toiminnan ja valvonnan väline, sisältäen käsityksen siitä, mitä tavoitellaan,
ja miten noihin tavoitteisiin päästään. Tämän käsityksen mukaan strategia
kuuluu ainoastaan ylimmälle johdolle ja perustuu rationaalisuuteen ja
objektiiviseen päätöksentekoon. Laajemman käsityksen mukaan strategiaa
käsitellään sosiaalisemmalla lähestymistavalla, joka kattaa henkilöstön
laajemman osallistamisen. Näin halutaan luoda mielikuva siitä, että strategia
on yhteistyön tulos, jossa kaikki osapuolet ovat tulleet kuulluksi.
Ryhmämme kyseenalaistaa hieman perinteistä käsitystä siitä,
onko päätäntä valta liian suppealla porukalla, ja palveleeko se suuren yhtiön
tai organisaation tarkoituksia ja tavoitteita. Lisäksi mietimme, että onko ylimmällä
johdolla aina tuorein ja paras tieto vallalla olevista trendeistä ja
tilanteista ja ovatko he päteviä tekemään suuria päätöksiä yrityksen
tulevaisuudesta ja sen suunnasta. Tämän vuoksi olisi mielestämme tärkeää kuulla
myös alemmalla tasolla työskenteleviä ja hyödyntää heidän viime hetken tietoaan
ja havaintojaan. Mielestämme perinteinen strategia käsitys on hieman jo aikansa
elänyt ja vanhentunut, ja nykypäivän strategisessa suunnittelussa olisikin
oleellista hyödyntää organisaation koko potentiaali.
Tämän vuoksi laajempi strategia käsitys on nykypäivän
kontekstissa toimivampi periaate, sillä nykyään mennään jatkuvasti yksilöitä osallistavampaan
suuntaan ja keskustelevampaan organisaatiokulttuuriin. Haasteena on päätöksen
teon liika hajauttaminen, ja se kenellä lopullinen päätösvalta säilyy.
Yrityksen edun kannalta on parempi, että lopullinen päätöksentekovalta säilyy
kuitenkin johdolla. On oleellista hahmottaa osallistamisen ja päätöksenteon
hajauttamisen oikeanlainen suhde. Haasteena voi olla myös henkilöstön kiinnostuksen
puute strategiaa kohtaan. Tällöin hyödyllisempää voisi olla, jos strategia
tuodaan sellaisenaan henkilöstön eteen, ja yhdessä mietittäisiin keinoja ja
toimintatapoja strategian toteuttamiseksi.
Strategian tarkoitus on määritellä organisaation toimintaa
sekä tavoitteita ja viestittää tätä myös sidosryhmille kuten rahoittajille. Tämä
painottuu eritoten pörssiyhtiöiden kohdalla. Strategia toimii siis
viestintävälineenä, sillä strategia on usein julkinen, kirjallinen toiminnan
kuvaus. Strategian tulee olla ymmärrettävä sekä vakuuttava ja sisältää
piirteitä, joihin sidosryhmät sekä asiakkaat kykenevät samaistumaan. Edellä
mainittujen piirteiden lisäksi strategia toimii sopimuksena koskien
toimintaperiaatteita ja siihen voidaankin tarpeen tullen ristiriitatilanteissa
turvautua. Se myös turvaa johdon aseman ja legitimoi päätöksenteon vaikeissakin
tilanteissa.
Kiteyttäisimmekin strategian käsitteen ikään kuin yrityksen
pelitavaksi, jonka toimintamallien mukaan yritys reagoi eteen tuleviin
haasteisiin sekä vallitseviin markkinatilanteisiin ja niiden muutoksiin.